V letu 2020 so razmere na Bližnjem vzhodu povzročile veliko spremembo – vzpostavitev diplomatskih odnosov med Arabci in Izraelom, neposredna vojaška in politična konfrontacija med arabskim svetom na Bližnjem vzhodu in Izraelom pa traja že več let.
Je pa normalizacija diplomatskih odnosov med Izraelom in Združenimi arabskimi emirati močno izboljšala dolgoletno napeto geopolitično okolje Izraela na Bližnjem vzhodu. Obstajajo tudi izmenjave med izraelsko gospodarsko zbornico in dubajsko gospodarsko zbornico, kar je dobro za lokalni gospodarski razvoj. Zato številne platforme za e-trgovino usmerjajo svojo pozornost tudi na Izrael.
Prav tako moramo na kratko predstaviti osnovne informacije o izraelskem trgu. V Izraelu živi približno 9,3 milijona ljudi, pokritost z mobilno telefonijo in internetna penetracija sta zelo visoki (stopnja internetne penetracije je 72,5 %), čezmejno nakupovanje predstavlja več kot polovico celotnega prihodka e-trgovine in 75 % uporabnikov večinoma nakupuje na tujih spletnih mestih.
Pod katalizo epidemije leta 2020 raziskovalni center statista napoveduje, da bo prodaja izraelskega trga e-trgovine dosegla 4,6 milijarde ameriških dolarjev. Pričakuje se, da se bo do leta 2025 povečal na 8,433 milijarde ameriških dolarjev, s skupno letno stopnjo rasti 11,4 %.
Izraelski letni dohodek na prebivalca leta 2020 znaša 43711,9 USD. Po statističnih podatkih je 53,8 % moških uporabnikov, preostalih 46,2 % pa žensk. Prevladujoče starostne skupine uporabnikov so kupci v e-trgovini, stari od 25 do 34 let in od 18 do 24 let.
Izraelci so navdušeni uporabniki kreditnih kartic, najbolj priljubljena pa je MasterCard. PayPal postaja vse bolj priljubljen.
Poleg tega bodo oproščeni vseh davkov za fizično blago, katerega vrednost ne presega 75 USD, carine pa bodo oproščene za blago, katerega vrednost ne presega 500 USD, vendar bo DDV še vedno plačan. Amazon mora na primer zaračunati DDV za virtualne izdelke, kot so e-knjige, namesto za fizične knjige s ceno pod 75 USD.
Po statističnih podatkih o e-trgovini je prihodek izraelskega trga e-trgovine leta 2020 znašal 5 milijard ameriških dolarjev, kar je prispevalo k svetovni stopnji rasti 26 % leta 2020 s stopnjo rasti 30 %. Prihodki od e-trgovine še naprej naraščajo. Nastajajo novi trgi, potencial za nadaljnji razvoj pa ima tudi obstoječi trg.
V Izraelu je express tudi zelo priljubljen pri javnosti. Poleg tega obstajata dve veliki platformi za e-trgovino. Ena je Amazon s prodajo v višini 195 milijonov ameriških dolarjev v letu 2020. Dejansko je vstop Amazona na izraelski trg konec leta 2019 postal tudi prelomnica na izraelskem trgu e-trgovine. Drugič, sijaj, z obsegom prodaje v višini 151 milijonov USD v letu 2020.
Hkrati se je leta 2020 zaradi epidemije veliko Izraelcev registriralo na eBayu. Med prvo blokado se je veliko število izraelskih prodajalcev registriralo na eBayu in izkoristilo svoj čas doma za prodajo starega in novega blaga, primernega za uporabo doma, kot so igrače, video igre, glasbila, igre s kartami itd.
Moda je največji tržni segment v Izraelu, saj predstavlja 30 % izraelskega prihodka od e-trgovine. Sledijo elektronika in mediji, ki predstavljajo 26 %, igrače, hobiji in DIY predstavljajo 18 %, hrana in osebna nega predstavljajo 15 %, pohištvo in električni aparati ter ostali predstavljajo 11 %.
Zabilo je lokalna platforma za e-trgovino v Izraelu, ki večinoma prodaja pohištvo in električne naprave. Je tudi ena najhitreje rastočih platform. Leta 2020 je dosegel prodajo v višini približno 6,6 milijona ameriških dolarjev, kar je 72-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. Hkrati imajo trgovci tretjih oseb vodilni vrednostni delež v kanalih e-trgovine in večinoma kupujejo blago od spletnih prodajalcev na Kitajskem in v Braziliji.
Ko je Amazon prvič vstopil na izraelski trg, je za zagotavljanje brezplačne dostave zahteval eno naročilo v vrednosti več kot 49 USD, ker izraelska poštna služba ni mogla obvladati števila prejetih paketov. Leta 2019 naj bi jo preoblikovali, privatizirali ali bolj osamosvojili, a so jo kasneje preložili. A to pravilo je epidemija kmalu prekršila in tudi Amazon je to pravilo preklical. Temeljil je na epidemiji, ki je pospešila razvoj lokalnih hitrih podjetij v Izraelu.
Logistični del je boleča točka Amazonovega trga v Izraelu. Izraelska carina ne ve, kako ravnati z velikim številom prihajajočih paketov. Poleg tega je izraelska pošta neučinkovita in ima visoko stopnjo izgube paketov. Če paket presega določeno velikost, ga izraelska pošta ne bo dostavila in bo počakala, da kupec prevzame blago. Amazon nima lokalnega logističnega centra za shranjevanje in transport izdelkov. Čeprav je dostava dobra, je nestabilna.
Zato je Amazon dejal, da je postaja ZAE odprta za izraelske kupce in lahko prevaža blago iz skladišča ZAE v Izrael, kar je tudi rešitev.
Čas objave: 4. avgusta 2021